Mesurer les performances de vos campagnes Display grâce aux indicateurs KPI
Notre plateforme Dialog vous fournit des rapports complets de diffusion de vos campagnes Display intégrant de nombreux indicateurs : nombre d’impressions, de clicks, de ventes, CA généré, coût par acquisition …
Pour étudier efficacement la performance de vos campagnes Display, nous vous conseillons de vous concentrer sur le suivi de quelques indicateurs clés en rapport direct avec vos objectifs. Les autres indicateurs vous permettront dans un deuxième temps d'affiner vos analyses.
Pour plus de détails sur tous les indicateurs d’analyse de notre plateforme, téléchargez la fiche pratique Reporting Display disponible sur l'espace "My edatis" de Dialog
Objectifs qualitatifsSi vos objectifs visent l’acquisition de notoriété ou le lancement d’un nouveau produit ou service, votre analyse sera basée sur des indicateurs reflétant la performance de vos annonces.
Voici quelques exemples d’indicateurs :
| Le nombre de clicks effectués sur vos annonces publicitaires vous renseigne généralement sur le volume de vos campagnes. En analyse, cet indicateur est moins pertinent que le taux de clicks. |
| Il vous renseigne sur l’efficacité de vos campagnes. Néanmoins, il reste abstrait car il n’informe pas sur la [no-glossary]performance[/no-glossary] de vos campagnes. Etant en rapport avec le nombre de clicks et le nombre d’impressions (PAP diffusés), il peut être mal interprété lorsque, par exemple, ces derniers sont faibles à cause d’un mauvais ciblage ou d’un mauvais choix de support. Il est donc très important d'étudier à la fois le nombre et le taux de clicks lors de votre analyse. |
| Il s'agit du nombre de clicks par internaute. Un visiteur n'est comptabilisé qu'une seule fois par jour ; il est identifié grâce aux cookies et il peut effectuer plusieurs visites au cours d’une même journée |
Nombre de clicks :
Objectifs quantitatifs :
Si vos objectifs visent l’augmentation du nombre de ventes et par conséquent de votre chiffre d’affaires, votre analyse sera basée sur des indicateurs reflétant la rentabilité de vos campagnes.
Voici quelques exemples d’indicateurs :
| Le nombre de ventes est remonté par les tags de commandes et dédupliqué. |
| Le CA généré par vos campagnes display est remonté à travers vos tags de commande placés sur les pages de confirmation. Il vous permet d'apprécier la performance de vos différentes bannières publicitaires. |
| C’est le coût pour l’acquisition (CPA) d’une commande/inscription à travers vos campagnes Display. |
| Le ROI (retour sur investissement) de vos annonces publicitaires est déduit du rapport entre la marge dégagée et le montant de l'investissement publicitaire. |
Voir aussi
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