Tester les effets d'ajustements des paramètres de vos campagnes e-mailing pour gagner en efficacité

Notre solution Emailing de Dialog, vous permet de mesurer la performance de différentes versions d’une même campagne e-mailing, il s'agit du split testing. Cette technique vous permet de gagner en efficacité et d’améliorer votre retour sur investissement.

Qu'est ce que le split testing ?

Le principe de split-testing est de tester auprès d’un échantillon aléatoire de votre cible différentes versions d'une campagne via l'envoi sur plusieurs vagues. L’offre ou la créa ayant généré la meilleure réactivité pourra alors être sélectionnée puis diffusée au reste des destinataires suite à la validation de la dernière vague.

Un tableau statistique, sous l’onglet « Paramètres », vous permet de déterminer, par contenu, le volume d’adresses propre à chacune des vagues d’envoi et de constituer ainsi votre base d’échantillonnage : les premières vagues de testing seront à faible volume (1% à 10% selon le volume de votre cible), le reste de la cible sera intégré à la dernière vague avec la campagne jugée la plus efficace suite aux testings



Qu'est ce que je peux tester ?Plusieurs éléments d’une créa peuvent être testés :

	L’objet de votre message : celui-ci doit être efficace pour inciter l’internaute à ouvrir votre e-mail. Vous pouvez tester différents sujets, chacun mettant en valeur un aspect de votre offre.
	Le contenu : l’intérêt est d’étudier quel contenu est le plus efficace : quels sont les liens les plus cliqués ? Quel est le design le plus attractif ? Quelles variantes de personnalisation ont été les plus appréciées par l'échantillon de vos destinataires ?

L'essentiel est de ne pas multiplier les variables, mais plutôt essayer de fixer tous les éléments de votre e-mailing et ne faire varier qu'un seul afin de savoir réellement quel élément a influencé considérabement le taux de clicks ou d'ouverture relatif à votre campagne pour une vague donnée...

Comment mesurer l'efficacité d'une créa ?Grâce à notre outil de tracking, vous pourrez déterminer rapidement quelle créa est la plus efficace. Une fois vous avez validé des vagues de [no-glossary]split testing,[/no-glossary] vous pourrez visualiser grâce aux diverses outils d'analyse des reportings Dialog les résultats du [no-glossary]split testing[/no-glossary]. Et ce afin d'en sélectionner le contenu de l'e-mailing ayant enregistré les meilleures taux de clicks, d'ouverture et/ou de conversion... et l'appliquer à la dernière vague  pour valider finalement le routage de votre campagne e-mailing