Glossaire
- IP dédiée
-
Lors du routage d'une campagne e-mailing
, le serveur SMTP est associé à une adresse IP d'envoi, Edatis et plus généralement la plupart des prestataires de routage offrent 2 modes :
1- Une adresse IP "dédiée" n'appartenant qu'à vous et ne sera utilisée que pour le routage de vos e-mailings.
2- Une adresse IP "mutualisée" où vos envois seront mélangés à ceux d'autres annonceurs.
En matière de délivrabilité d'e-mailings et plus particulièrement si vos campagnes e-mailings sont régulières, le recours à l'option d'adresse IP dédiée renferme plusieurs avantages dont :
* La réputation de votre adresse IP d'envoi qui devient tributaire de votre propre historique de routage, de la qualité de votre base de contacts et du contenu de vos e-mailings. Par conséquent, vous pourrez agir immédiatement en cas de mauvaise délivrabilité de vos e-mailings puisque le problème viendrait sûrement de votre base ou de votre message et non de celui d'un autre annonceur routant en même temps que vous (le cas d’un routage en mode adresse IP mutualisée)
* Une bonne emprise sur la réputation de votre IP vous confère une relation privilégiée auprès des FAI et vous facilite le whitelistage
* La possibilité de bénéficier de programmes de certification à l’instar de ceux de Sender Score ou Goodmail etc. qui exigent souvent une adresse IP dédiée.
Néanmoins, dès l’attribution d’une IP dédiée il n'est pas possible de router d'un seul coup des volumes importants d'e-mailings, une montée en puissance progressive de l'adresse IP est nécessaire et requiert un savoir faire.