Paramètrer une campagne de liens sponsorisés sous le moteur de recherche Google

Utilisations du générateur et de l'outil d'estimation des mots-clés :

Pour vos campagnes de liens sponsorisés via le moteur de référencement payant de Google Adwords, un générateur de mots-clés est accessible lors du paramétrage de vos mots-clés (sous l’icône « Nouveau mot-clé »). Il vous suffit de saisir un ou plusieurs mots clés dans le générateur pour obtenir une liste des variantes associées.

Vous pouvez également utiliser l’outil d’estimation des mots-clés, en cliquant sur le lien « Estimer le trafic des mots-clés » (sous l’icône « Nouveau mot-clé »). En renseignant, pour un mot-clé particulier, le type de ciblage désiré ainsi que le CPC max visé, vous obtenez alors l'estimation correspondante en volume de click, son CPC et son positionnement moyen.

Ces 2 outils vous seront fort utiles pour vous aider à choisir les mots-clés les plus pertinents pour vos campagnes.


Les annonces illustrées Google AdwordsSous une campagne de liens sponsorisés Google Adwords, vous avez également la possibilité de communiquer via des annonces illustrées, en plus des annonces textuelles. Diffusées sur des sites de contenu, elles se différencient des traditionnelles bannières publicitaires par leur mise en rapport avec le contenu des pages sur lesquelles elles sont affichées

Vous pouvez choisir d’y adjoindre un texte afin de renforcer le message ou alors d’utiliser des formats .gif ou Flash pour créer des annonces illustrées animées.


Les options de ciblage sur Google AdwordsCiblage des mots clés :

Les options de ciblage des mots-clés sont paramétrables lors de la création du groupe d’annonces ou d’un mot-clé.

	Large : l’annonce apparaît lorsque l’internaute tape le mot-clé tel quel ou sous forme similaire permettant ainsi d’atteindre un public plus large.
	Exact : l’annonce apparaît lorsque l’internaute tape le mot-clé correspondant exactement à celui paramétré permettant d’obtenir le ciblage le plus précis.
	Expression exacte : l’annonce apparaît lorsque l’internaute tape l’expression définie telle quelle, d’autres mots pouvant être marqués avant ou après celle-ci. Cela permet de ne pas diffuser les annonces pour certaines variantes inappropriées et de cibler plus précisément le public visé.
	Mot-clé à exclure : l’annonce n’apparaît pas lorsque l’internaute tape un mot clé défini comme exclu dans sa recherche

Ciblage des campagnes :

Lors du paramétrage de vos campagnes (icône « Paramètres »), vous pouvez également cibler vos campagnes Adwords :

Par emplacement ou par réseau (réseau de recherche Google ou réseau de contenu Google)
Par pays ou par langue


Ces différentes fonctions vous permettent d’affiner la diffusion de vos campagnes.

Dialog vous offre la possibilité de modifier votre ciblage, même en cours de diffusion. Pour en savoir plus, reportez- vous à la rubrique : « Ajuster continuellement les paramètres de vos campagnes de liens sponsorisés ».