Structurer vos campagnes de liens sponsorisés pour en faciliter le pilotage
Plus l’ampleur de votre campagne de liens sponsorisés est importante (en fonction du volume de mots-clés notamment), plus vous devez la structurer afin de pouvoir la piloter efficacement.
Notre solution Search de Dialog vous propose plusieurs niveaux de classement, qui vous permettent de scinder puis d’organiser vos campagnes Search Marketing selon vos besoins et vos objectifs.
Vous pouvez par exemple structurer vos campagnes :
 | par gamme de produits |
| selon la structure de votre site web |
| par situation géographique ou par langue |
| par type de diffusion (moteur de recherche ou site de contenu ou les deux) |
| selon le budget attribué |
3 niveaux principaux constituent votre arborescence :
>> Classeur :
Le classeur regroupe une à plusieurs campagnes. Il peut être divisé en sous classeurs, et ce jusqu’à 5 niveaux d’arborescence.
Il est à noter que l'organisation par classeurs est une option relative à Dialog, vous pouvez éventuellement, y regrouper deux campagnes qui n'appartiennent pas à la même régie...
>> Campagne
Une campagne regroupe 1 à plusieurs groupe(s) d’annonces rattaché(s) à un même moteur de référencement payant. >> Groupe d’annonces
Un groupe d’annonces comporte un ensemble de mots-clés rattaché à une ou plusieurs annonce(s). Il s’organise autour d’un thème ou d’un objectif commun.
Si vous souhaitez optimiser vos annonces, nous vous conseillons d’en créer différentes variantes à l’intérieur d’un même groupe, afin de pouvoir tester et comparer leur performance les unes aux autres et garder celle qui engendre le meilleur taux de conversion.
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| - Schéma d'organisation de campagnes Search - |
Exemple d'organisation de campagne Search Marketing :
Une campagne de liens sponsorisés pour une solution de services aux entreprises européennes pourrait se décomposer comme suit :
> 1 classeur pour chaque marché : France, Angleterre, Espagne…
> 1 sous-classeur pour chaque régie : Yahoo!, Google, Voilà…
> 1 campagne pour chaque budget
> des groupes d’annonces par type de solution (Exemple : Groupe 1 « solutions PME », Groupe 2 « solutions Grands Comptes »)
 | Etapes : Créez vos classeurs et vos campagnes grâce aux icônes situées au bas de votre espace de rangement Editez votre campagne à partir de l’icône « Paramètres » de la barre des fonctionnalités. Définissez ses différents paramètres : classeur, moteur de référencement associé, nom de la campagne, statut (activé ou désactivé). Ajoutez aussi la date de début de diffusion de votre campagne search. |
 | Attention : Une fois le moteur et la date de début de diffusion renseignés, vous ne pourrez plus les modifier. |
Voir aussi : "Créer les annonces et mots clés de vos campagnes de liens sponsorisés sous Dialog"