Composer des annonces accrocheuses pour vos campagnes de liens sponsorisés

Les annonces de vos campagnes de liens sponsorisés se composent d’un titre, d’un descriptif et d’une URL.

En fonction de la régie/du moteur de recherche choisi(e), ces différents éléments sont limités par un nombre défini de caractères. Pensez à prendre connaissance de ces consignes avant de débuter votre rédaction.

Exemple d'annonce :

1. TITRE :
Liens sponsorisés

2. DESCRIPTIF :
Augmentez votre visibilité sur le web et
Optimisez automatiquement vos enchères

3. URL :
www.edatis.com

Votre annonce doit inciter l’internaute à cliquer, elle doit donc le convaincre qu’il trouvera sur votre site exactement ce qu’il recherche. Le nombre de caractères qui vous est attribué étant restreint, vous ne disposez que de peu de mots pour exprimer explicitement votre activité ou votre produit.

Voici quelques règles de rédaction :

    Veillez à ce que votre annonce soit cohérente avec votre mot-clé et la page de redirection auxquels elle se rapporte.
    Insérez votre mot-clé dans le titre et/ou la description de l’annonce, pour que l’internaute soit doublement convaincu que votre site présente un réel intérêt pour lui.
    Décrivez votre produit ou votre service avec précision et concision. Choisissez l’essentiel pour présenter les avantages qui vous distinguent de vos concurrents.
    Incitez l’internaute à cliquer sur votre annonce en utilisant des verbes d’action : « Découvrez », « Testez », « Essayez » ...
    Rédigez différentes variantes de votre annonce, vous pourrez ensuite tester et comparer leurs performances les unes aux autres et conserverez celles qui engendrent les meilleurs taux de conversion.

Définissez vos URLs Pensez à votre URL de redirection : l’adresse de la page de votre site qui s’affichera une fois que l’internaute aura cliqué sur votre annonce. Choisissez une URL de redirection qui évoque précisément le produit ou le service que votre cible recherche et non pas celle de la page d’accueil. Vous dirigerez ainsi directement vos clients potentiels vers ce qu’ils cherchent et faciliterez le cycle de vente.

Vous pourrez paramétrer cette URL lors de la création de votre mot-clé.

Certains moteurs de recherche, comme Yahoo! ou Google par exemple, vous permettent de faire la distinction entre 2 URLs ; URL de redirection et URL à afficher :

      >> L’URL à afficher est celle qui s’affichera à la fin de votre annonce et qui permet aux internautes d’identifier votre site web.
      >> Si votre URL de redirection est trop longue ou peu explicite, profitez de l’URL à afficher pour en faire apparaître une version plus courte, tout en gardant votre extension de domaine (.com, .fr, .org…)
      Vous paramétrerez cette URL, lorsque l’option se présente, lors du paramétrage du groupe d’annonces.

Exemple :

     >>  URL de redirection : http://www.edatis.com/search.html
     >>  URL à afficher : www.edatis.com

Nous vous conseillons d’utiliser pour vos URLs de redirection et "à afficher" la même racine et la même extension de domaine (comme dans l’exemple ci-dessus : www.edatis.com). Si ces parties de vos URLs ne sont pas identiques, certaines régies risquent de les refuser