Gérer automatiquement les enchères de vos campagnes de liens sponsorisés

Notre module Search vous offre, outre les outils de base, des fonctionnalités avancées qui vous permettent d'automatiser l'optimisation de vos campagnes de Search Marketing à savoir les règles et Scénarii. Vous avez analysé les premiers Reportings Search de Dialog et vous vous êtes fixé des objectifs spécifiques en terme de budget, de ROI ou de rang etc ?

Vous n'avez plus besoin d’opérer une surveillance quotidienne de vos enchères, il suffit de créer une ou des règles d'ajustement automatique des paramètres de vos campagnes de liens sponsorisés. Ensuite appliquer automatiquement ces règles à une campagne ou un groupe d'annonces via des scénarii que vous paramétrez.

Notre solution Dialog se chargera ensuite d'ajuster automatiquement les paramètres de vos campagnes afin de tendre vers votre objectif préalablement paramétré via des scénarii.

Vous n’avez plus qu’à vous concentrer sur l’analyse des performances de votre campagne de liens sponsorisés.

Etapes :

Cliquez sur l’icône « gestion des règles » puis sur le lien « Ajouter une règle ». Sélectionnez la [no-glossary]règle[/no-glossary] qui correspond à votre objectif Suivez les étapes pour paramétrer les données correspondantes

Cliquez ensuite sur l’icône « Gestion des scénarii » pour paramétrer le scénario Associez alors votre [no-glossary]règle[/no-glossary] à un/des mots-clés ou des groupes de mot-clés.  Renseignez éventuellement, le type de tag sur lequel s’appliquera le scénario ainsi que sa durée d’application.

Une fois votre scénario lancé, vous pouvez suivre son évolution depuis l’icône "Détails", sous l'onglet Evolution.

Notre solution Search de Dialog vous offre 6 possibilités de paramétrage de règles d'optimisation. Certaines d’entre elles peuvent être rapidement mises en place dès la  création d’une campagne de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary], à savoir :

> 2 règles appliquées au statut et à l'enchère pour optimiser la répartition du budget de vos campagnes de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary]

> 2 règles appliquées au budget et au [no-glossary]rang[/no-glossary] pour optimiser la visibilité des annonces de vos campagnes de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary]

> 2 règles appliquées au [no-glossary]ROI[/no-glossary] et au [no-glossary]CPA[/no-glossary] pour optimiser la rentabilité de vos campagnes de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary]

Les règles appliquées au statut ou à l’enchère par exemple, peuvent facilement vous aider à optimiser la répartition hebdomadaire de votre budget, selon différentes plages horaires et ce dès la mise en place de vos campagnes de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary].
 
Une fois que vos campagnes ont été diffusées sur des périodes significatives (plusieurs semaines idéalement), vous pouvez affûter l’utilisation des autres règles pour maximiser votre [no-glossary]ROI[/no-glossary] (retour sur investissement)

Optimiser la répartition de votre budget :

  [no-glossary]Règle[/no-glossary] appliquée au statut :

Cette règle vous permet de mettre en veille ou de réactiver vos campagnes de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary] sur différents horaires ou dates pré renseignés.
Facile et rapide à mettre en place, il vous aide à planifier votre campagne sur la semaine. Vous pouvez par exemple décider de mettre en veille votre campagne de 0h00 à 07h00 du matin, ou encore pendant les WE si vous visez plutôt une cible BtoB.

  [no-glossary]Règle[/no-glossary] appliquée à l’enchère

Vous souhaitez optimiser vos dépenses allouées au Search Marketing sur une période définie en ajustant les niveaux d’enchères ? Cette règle modifie vos enchères chaque jour (sur la période que vous avez sélectionnée pour le scénario correspondant), en appliquant la marge de fluctuation du [no-glossary]CPC max[/no-glossary] que vous avez préalablement délimité.

Exemple :
L’analyse de l’une de vos campagnes de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary] fait apparaître la tendance suivante : votre campagne génère 7 ventes en moyenne entre 10h00 et 17h00 et 15 ventes entre 17h00 et 23h00.

Vous pouvez paramétrer un scénario comme suit :

Créer une [no-glossary]règle[/no-glossary] liée à l’enchère avec deux clauses :
Clause 1 : le [no-glossary]CPC max[/no-glossary] = 0,50 € entre 17h00 et 23h00
Clause 2 : le [no-glossary]CPC max[/no-glossary] = 0,25 € après 23h00

Vous pouvez définir également les jours de la semaine concernés par cette [no-glossary]règle[/no-glossary].

Ensuite, créer un scénario appliquant cette [no-glossary]règle[/no-glossary] pour la période pendant laquelle vous jugez que cette tendance de vente sera maintenue.

Résultat : une part importante de votre budget sera ainsi concentrée sur les plages horaires les plus rentables

Optimiser la visibilité de vos annonces
  [no-glossary]Règle[/no-glossary] appliquée au budget :

Cette [no-glossary]règle[/no-glossary] vous aide à maximiser le temps de diffusion journalière de votre annonce tout en respectant le budget que vous souhaitez y allouer. Utilisez-le si vous disposez d’un budget restreint à respecter et que vous souhaitez en parallèle que votre annonce reste visible le plus longtemps possible. Son principe : attribuer un CPC max assez faible sur les derniers pourcentages du budget journalier qui restent à dépenser.

Exemple :
Lors du paramétrage de votre règle, vous définissez une clause : le pourcentage de consommation de votre budget (= 70% par exemple) à partir duquel le CPC max passera à un niveau d'enchère faible, à définir également (= 0.10€ par exemple).
Ensuite vous créez un scénario appliquant cette [no-glossary]règle[/no-glossary] à la période que vous souhaitez.

Résultat : lorsque votre budget journalier aura déjà été consommé à 70%, les 30% restants seront dépensés le plus lentement possible puisque vos enchères ne pourront dépasser les 0,10€

  [no-glossary]Règle[/no-glossary] appliquée au rang :

Utilisez cette [no-glossary]règle[/no-glossary] si votre priorité est de conserver le plus longtemps possible les meilleurs places dans les résultats de recherche. Votre enveloppe budgétaire doit dans ce cas être assez conséquente pour pouvoir enchérir sur des [no-glossary]CPC[/no-glossary] élevés.

Exemple :
Vous lancez une opération spéciale sur votre site Internet du 01er au 10 avril et vous souhaitez que cette opération soit largement communiquée et mise en avant sur le moteur Google Adwords. Appliquez à votre campagne le scénario utilisant une règle relative au rang..

Résultat : vous garanissez que votre annonce apparaisse bien en bonne position pendant la période souhaitée.

Optimiser la rentabilité de vos campagnes :
Ces 2 [no-glossary]règles[/no-glossary] ont pour principe de faire varier vos [no-glossary]CPC[/no-glossary] progressivement (selon une fréquence prédéfinie), afin d’attendre votre objectif visé de [no-glossary]CPA[/no-glossary] ou de ROI.

  [no-glossary]Règle[/no-glossary] appliquée au [no-glossary]CPA[/no-glossary] (Coût Par Acquisition = Budget dépensé/ nombre de ventes)
Définissez au niveau de cette [no-glossary]règle[/no-glossary], le niveau de [no-glossary]CPA[/no-glossary] que vous souhaitez atteindre pour votre campagne ainsi qu'une marge de fluctuation de votre [no-glossary]CPC[/no-glossary]. Reneignez également le nombre de click qui vont déclencher cette règle ainsi que la période d'agrégation (cette période servira de base de calcul pour l'algorithme de ce scénario)

Le scénario, créé avec cette [no-glossary]règle[/no-glossary], met à jour l’enchère de chaque mot-clé de votre campagne, tout en classant les mots clés par [no-glossary]CPA[/no-glossary]et privilégiant les mots les plus rentables. Il répartit intelligemment votre budget afin d’atteindre le [no-glossary]CPA[/no-glossary] visé.

Exemple :
Vous promouvez sur Google Adwords un produit que vous vendez 10€ sur votre site. Afin que votre campagne soit rentable, vous souhaitez que votre CPA ne dépasse pas 4€ pour ce produit. Utilisez le scénario appliqué au [no-glossary]CPA[/no-glossary] en paramétrant 4 € comme [no-glossary]CPA[/no-glossary] visé.

Résultat : vos [no-glossary]CPC[/no-glossary] seront alors ajustés au cours de la journée de telle façon que votre [no-glossary]CPA[/no-glossary] soit respecté et que vos mots-clés les plus rentables soient privilégiés.

  [no-glossary]Règle[/no-glossary] appliquée au ROI (Retour sur Investissement)
Vous souhaitez atteindre un niveau de Retour sur Investissement particulier pour une campagne ? Définissez le ROI que vous souhaitez atteindre lors du paramétrage de votre scénario, vos [no-glossary]CPC[/no-glossary] seront ajustés en conséquence, selon le même principe que le scénario appliqué au [no-glossary]CPA[/no-glossary].

Résultat : vos CPC seront ajustés en conséquence, selon le même principe que le scénario appliqué au [no-glossary]CPA[/no-glossary].

Conseils : Afin d’utiliser efficacement le potentiel des 3 derniers règles définies ci-dessus, nous vous conseillons de les paramétrer au moins 2 semaines après le début de diffusion de vos campagnes de [no-glossary]liens sponsorisés[/no-glossary]. En effet, leurs algorithmes sont basés, entre autre, sur l’historique des performances de vos campagnes Search.