Mesurer les performances de vos campagnes de liens sponsorisés grâce aux indicateurs KPI

L’analyse des résultats de vos campagnes Search Marketing,  dépend des objectifs initialement assignés à ces campagnes.

Notre plateforme Dialog vous fournit des reportings complets de diffusion de vos campagnes de liens sponsorisés intégrant de nombreux indicateurs : nombre d’impressions, taux de clicks, nombre de ventes, Chiffre d'affaires généré, coût par acquisition (CPA)…

Voici ci-dessous la définition de quelques indicateurs clés. Reportez vous à la fiche pratique Reporting Search  pour accéder à la définition précise de l'intégralité des indicateurs fournis par notre plateforme ou encore à notre Glossaire.

Conseils Pour mesurer la performance de vos campagnes de liens sponsorisés, nous vous conseillons de vous concentrer sur le suivi de quelques indicateurs clés en rapport direct avec vos objectifs. La pertinence des décisions dépendant avant tout de la qualité des données, les KPI ou encore les indicateurs clés de performance, sont les mesures les plus significatives et spécifiques à votre site et à la nature de votre activité. Ils découlent de la stratégie de l’entreprise et ses objectifs….

Effet les KPI diffèrent :

	Pour un site éditorial et de contenu, vous opterez pour des KPI liés à la mesure de votre audience générée par vos campagnes de liens sponsorisés...
	Pour un site d’e-commerce, le KPI incontournable est le taux de conversion d'achat et le coût d’acquisition d’un client...
	Pour un site de collecte de données vous choisirez comme KPI le taux de conversion d’inscription, le pourcentage des visiteurs ayant achevé le remplissage du formulaire avec succès et ainsi généré un nouveau contact...
	Si vos objectifs visent l’acquisition de notoriété, votre analyse sera basée sur des KPI reflétant l'aquistion d'une nouvelle audience suite à vos campagnes de liens sponsorisés

>> Analysés sur une période donnée, les KPI peuvent être des ratios, une moyenne, un regroupement de mesures, un pourcentage etc.


Voici quelques exemples d’indicateurs clés de performance (KPI) :

Nombre de clicks :Il s’agit du nombre de clicks effectués sur vos annonces publicitaires ; il vous renseigne sur le volume de vos campagnes.
Le nombre de clicks est remonté à travers les moteurs de référencement payant. Néanmoins, tant que la synchronisation des reportings n’est pas effectuée, le nombre affiché est le nombre de clicks obtenu suite au tracking Edatis grâce à l’url de click.


Taux de clicks (ou CTR) :Déduit du rapport entre le nombre d’impressions et le nombre de clicks, ce pourcentage exprime principalement l’efficacité de vos campagnes. Généralement, si le taux est situé entre 1% et 10%, on considère avoir obtenu un assez bon taux de clicks.
Cette information est remontée par les moteurs de référencement.


Nombre de visiteurs uniques :Ce référentiel prend en compte uniquement le nombre de clicks par internaute sur vos annonces publicitaires ; un visiteur n'est comptabilisé qu'une seule fois par jour. Il est identifié grâce aux cookies et il peut effectuer plusieurs visites au cours d’une même journée. Cet indicateur est remonté à travers les tags d'audience Edatis.


Nombre de ventes :Il s’agit du nombre de ventes générées et réparties suite à une campagne donnée.


Chiffre d’affaire : Il s’agit du Chiffre d'affaire généré par vos campagnes publicitaires. Cet indicateur est remonté par les moteurs de référencement.


Coût par acquisition (CPA) :C’est le coût pour l’acquisition d’une commande/inscription à travers vos annonces publicitaires.


ROI  (Retour sur investissement) :Il est déduit du rapport entre la marge dégagée et le montant de l'investissement publicitaire. La maîtrise du Retour sur investissement est essentielle pour améliorer votre rentabilité.
Le retour sur investissement (ROI) vous indique le montant des bénéfices réalisés pour chaque Euro investi dans vos campagnes de liens sponsorisés.

Voir aussi

Optimiser vos campagnes de liens sponsorisés depuis une même interface